我(wǒ)(wǒ)們身處内容營銷的時代。在inbound marketing的新紀元，企業在網絡上的PO文如雨後春筍一(yī)般冒出，愈來愈多企業投入内容營銷的懷抱，網絡世界變成衆聲喧嘩的場域。根據研究預估，86%的B2B公司都使用内容營銷。

inbound marketing意指「容易被顧客找到内容」的内容營銷。過去(qù)傳統的營銷方式是透過廣告、媒體(tǐ)、電(diàn)話(huà)、電(diàn)子郵件等等管道，不斷提醒顧客品牌的存在，企業一(yī)旦決定了欲與目标受衆溝通的訊息，便大(dà)量放(fàng)送相關消息，希望引起顧客的注意。

但inbound marketing卻反其道而行，不再投放(fàng)大(dà)量訊息轟炸消費(fèi)者，而是期望消費(fèi)者主動找上門，利用網絡與行動裝置等新媒體(tǐ)的普及，以及關鍵字優化等工(gōng)具，讓消費(fèi)者容易找到需要、想要的内容。正因爲如此，設計容易被顧客找到、吸引人的内容，變得至關重要。

倘若想在五花八門的營銷訊息之中(zhōng)脫穎而出，讓品牌的聲音被聽(tīng)見，就必須來點特别的。隻是創建一(yī)個博客、每天在上面更新内容已經不夠看了，營銷人與内容策展人必須注意的是：創造對話(huà)裏值得注意、讓人印象深刻的内容。套一(yī)句古老的諺語：要嘛就拼命做到*好，要嘛就别搞了，回家洗洗睡吧!當每一(yī)個企業都在做内容營銷，不做到*好就隻是将石頭丢向大(dà)海，顧客根本接收不到企業耗費(fèi)時間與精力生(shēng)産出來的内容。

資(zī)深内容與社交媒體(tǐ)營銷專家Aaron Agius在《Entrepreneur》網站分(fēn)享十個内容營銷準則，這些準則能幫助你在這嘈雜(zá)的營銷世界，讓觀衆眼睛爲之一(yī)亮。

1.撰寫深入、易于搜尋的博客文章

在網絡上經營博客的人相當多，想要嶄露頭角，第一(yī)步便是創造有深度、易于搜尋的文章。舉例來說，Mike Kamo在營養内容網站《Nutrition Secrets》以「一(yī)天應該吃幾顆酪梨」的角度切入，在競争激烈的營養産業領域引起轟動與讨論。Kamo在文章中(zhōng)深入剖析酪梨在預防癌症、降低膽固醇、保護視力方面的功效，并且将酪梨與許多人關心的減肥話(huà)題扣連，提升目标受衆與内容互動的意願。

2.爲受衆撰寫易于執行、有用的清單

人們喜歡清單的原因在于，清單提供的簡明易懂、架構清晰、易于遵循的有力工(gōng)具，能夠短時間内迅速解決生(shēng)活中(zhōng)的各種問題。例如「居家收納的五個小(xiǎo)魔法」，或是「五招教你成爲王牌業務」，因此經營内容時可以考慮爲目标受衆整理生(shēng)活中(zhōng)需要的秘訣清單。

3.提供第一(yī)手調查資(zī)訊

許多内容很受讀者歡迎，但所整理的内容都是第二手資(zī)訊。若試試爲讀者提供第一(yī)手調查資(zī)訊，不隻能吸引讀者，還有機會被其他有名的網站、媒體(tǐ)轉載，讓内容被看見的機會大(dà)大(dà)提升。例如美食與生(shēng)活相關企業、網站、部落格，記者、小(xiǎo)編或部落客，親自試吃全台北(běi)的大(dà)阪燒，并針對每一(yī)家列出評比，分(fēn)析各家特色、口感、用料、推薦程度。隻要内容撰寫用心，一(yī)定可以吸引到相當數量及流量的讀者。

4.與大(dà)咖合作，創造聲量

在創造内容時與知(zhī)名度大(dà)、擁有專業能力的名人合作，能爲企業帶來兩種利益。第一(yī)，有機會發展企業和名人的關聯;其次，能藉由大(dà)咖名人的人脈圈、知(zhī)名度接觸到平時有關注名人的觀衆群，擴大(dà)品牌或企業的影響力。

5.産出一(yī)系列的影片

許多影片都能在網絡中(zhōng)達到病毒營銷的驚人效果，相較于文字與圖片，影片的叙事能力更加豐富多元。過去(qù)影片播放(fàng)的管道以電(diàn)視爲主，網絡興起後，觀衆能更自由地搜尋自己想看的影片，加上youtube、vimeo、Tumblr等影音平台興起的推波助瀾，以及手機、數字單眼所搭載的高畫質錄影功能使高畫質影片拍攝門檻降低，産制影片不再是昂貴、難以達成的任務。所以别再找藉口了，趕緊拍一(yī)支影片試試吧!

6.與多位産業專家面談

與不同專業背景的專家讨論某一(yī)個議題，是一(yī)種不錯的内容形式。因爲專家參與了讨論，專家本身便會更關注品牌的内容與資(zī)訊，并且樂意将内容分(fēn)享給他人。

找10~15位專家，從不同面向探讨剛發生(shēng)的時事或特定主題，例如*近國片很夯，便可以請編劇、文化評論者、傳播學院教授、文化部官員(yuán)、導演一(yī)起探讨台灣影視發展的未來。

7.發行雜(zá)志(zhì)與閱聽(tīng)衆分(fēn)享想法

雜(zá)志(zhì)雖是傳統媒體(tǐ)，但有時試試老方法也挺管用的。内容營銷機構(Content Marketing Institute)日前發行了*佳文案雜(zá)志(zhì)(Chief Content Officer)，便是一(yī)例。

8.将部落格文章轉換爲簡報放(fàng)上Slideshare

想将内容投放(fàng)到不同的媒體(tǐ)渠道、增加曝光度，必須先設想不同媒體(tǐ)是否适合不同形式的呈現，倘若不适合，做适當修改是必要的。比如說，想将博客的圖文放(fàng)到Slideshare上，就必須先将内容制作成PPT簡報。如果轉換成功，Slideshare也能将流量導入部落格。而這隻是其中(zhōng)一(yī)種轉換模式，小(xiǎo)編還可以試試其他形式，例如将官網内容轉換到臉書(shū)粉絲專頁，或是将博客内容整理出書(shū)。

9.每天更新嶄新内容

除了确保内容的質量之外(wài)，數量也不可忽略。太久沒有更新内容的平台或媒體(tǐ)，會讓人失去(qù)關注的動力，就算久久産出一(yī)次的内容精彩有趣、實用，也無法長期吸引閱聽(tīng)衆與内容互動。