現在以搜索引擎競價爲首的網絡廣告模式都是采用的PPC的網絡廣告模式，以點擊數(click)，獨立訪客(UV)爲基準，以此形成點擊率(CTR)，轉化率(Conversions Rates)等幾項關鍵指标(KPI)來衡量廣告效果。但是這些KPI是無法解釋所有問題的，想要了解消費(fèi)者的具體(tǐ)特征信息就差遠了，用3W1H法就能進行簡單分(fēn)析，點擊的人是誰，他們在哪裏，什麽時間點，爲什麽點擊，那剩下(xià)的沒有點擊的人又(yòu)是誰，他們爲什麽沒有點擊。

對于一(yī)些疑惑，業内的一(yī)些專業機構，例如尼爾森(sēn)、明略行、益普索、艾瑞網、秒針系統做着大(dà)量的數據整理與分(fēn)析，嘗試找到答案，雖然還沒有完全的解決，但也取得了較大(dà)的進步。

綜合幾家大(dà)型調研機構的評價體(tǐ)系，網絡廣告效果主要從三個方面進行評價：品牌聯想、創意溝通和說服。

品牌聯想

是指該廣告讓人記住所做品牌的能力，這是*重要的，沒有哪個廣告主希望花費(fèi)大(dà)筆費(fèi)用“爲别人做嫁衣”;

創意溝通

是指廣告中(zhōng)的創意能否被人理解以及人們看後對其的評價(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等);

說服

是說廣告對于激勵消費(fèi)者采取後續行動的能力，包括查找更多資(zī)料，與朋友分(fēn)享，當然還有*重要的“購買”。

但是在某種程度上，由于網絡廣告的運營特點，和傳統市場研究的操作特性，一(yī)些達到上述測量目的的手段并不能很好的運用。